商标国际注册是指按照《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下分别简称协定、议定书）由世界知识产权组织国际局所进行的商标注册。国际注册的商标可以通过领土延伸在指定的协定及议定书缔约国直接受到法律保护，从而产生与在这些国家逐一进行商标注册相同的法律效力。
    目前，协定的成员国共有40多个，主要的是：中国、美国、日本、阿尔及利亚、德国、奥地利、比利时、卢森堡、荷兰、保加利亚、埃及、西班牙、法国、匈牙利、意大利、列支敦士登、摩洛哥、摩纳哥、蒙古、葡萄牙、朝鲜、罗马尼亚、圣马力诺、苏丹、瑞士、越南、古巴、波兰、俄罗斯及部分前苏联国家等。议定书的成员国有十多个，主要有：中国、西班牙、英国、德国、丹麦、挪威、芬兰、瑞典、古巴、捷克、朝鲜、摩纳哥、波兰。
    商标权具有严格的地域性，在哪个国家取得的权利也只能在哪个国家获得保护，在其他国家是不承认其权利的。随着我国对外经济交往的不断增多，我国企业的商标缀附在该企业的商品上源源不断地走向世界。要使这些商标在所销售的国家获得保护，就必须通过一定的方式履行一定的手续。在目前，主要是二种方式：一是直接向所在国申请商标注册；二是通过商标国际注册的领土延伸。
    （1）直接向所在国申请商标注册
    向国外申请商标注册时，一般应委托所在国的商标代理人。这一方面是由于申请人多不具备申请国家的商标法律知识，不了解申请的具体程序；另一方面则是由于大多数国家都规定非本国国民申请商标注册须委托本国的商标代理人代为办理。至于委托哪一家代理人，则由申请人自己择定。申请人可以委托自己在所申请国的贸易伙伴代为寻找，也可以自己寻找，目前为许多企业所乐于接受的是委托工国的商标涉外代理机构办理。由于这些机构与国外的许多商标代理人建立了合作伙伴关系，因此委托他们国理向国外的商标注册申请既手续简便，在时间上也较为令人满意。委托这些机构办理时，只要出具相应的委托书提供相应的商标图样（文字商标有时不要），指定必要的商品范围就可以了。若申请人委托自己在国外的贸易伙伴代为办理时，双方应签订协议，写明以我方名义申请注册，以防商标权旁落。
    （2）商标国际注册及领土延伸
    我国分别于1989年10月4日和1995年12月1日成立协定和协定书的成员国，因此我国企业可以通过商标国际注册在协定或者议定书的成员国取得商标的法律保护。申请商标国际注册须向商标局提出，其手续既可委托代理人办理也可以自己办理。申请国际注册的商标必须是在我国已经申请注册的商标或者是已经注册或初步审定的商标，其申请国际注册指定的商品有能超出其在申请注册时指定的商品范围或者其注册核定的商品范围。 
    商标局收到申请书及必要的附件、费用后，将有关的申请书件寄交设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局，由其办理商标注册。国际局对申请进行审查后，即将该商标注册，颁发商标国际注册证，同时通知指定保护的国家限期（在协定的成员国为一年，在议定书的成员国为十八个月）进行审查。这里需要指出的是，国际注册并不能产生专用权，也就是说，注册人的商标并不能直接在成员国受到保护。只有当注册人申请在某个成员国得到保护，且被请求国的商标主管机关在规定的期限内没有驳回其保护要求时，该国际注册商标才能在该国享有同本国注册商标相同的权利。
    国际注册商标在某个成员国内得到保护称为商标国际注册的领土延伸，如上所述，只有延伸申请在规定的期限之内没有被该成员国驳回，商标才能在该成员国受到保护。延伸的请求既可以在申请国际注册提出，如在申请书上写明申请保护的国家名称如法国、德国，则在该国际被批准国际注册时，国际局就会通知上述二个国家进行审查。延伸申请也可以在商标国际注册后提出，如注册后5年再提出要求西班牙予以保护时，国际局收到申请后就会要求西班牙在规定的期限内做出审查决定。若在该期限内未驳回，则该国际注册商标的效力就延伸到西班牙了，该注册人即在西班牙享有对该商标的专用权。需要指出的是，不管在何时申请领土延伸，协定的成员国均要求提出国妹注册领土延伸的商标必须是在原属国已经注册的商标，而议定书的成员国则不要求这一点.
    按照协定所进行的商标国际注册的有效期为10年或者20年，两种有效期由申请人自己选择，当然所缴纳的费用是不同的；按照议定书所进行的商标国际注册的有效期是十年。不管有效期是多年，期满时可以续展。否则，尽管国际注册有效，但领土延伸却会因没有续展而失效，使该商标失去保护。
    商标国际注册申请时只需使用一种语言（英语或法语）、缴纳一次费用、使用一种货币（瑞士法朗）、填写一份表格，所以通过商标国际注册的方式在国外取得商标保护既节省费用，也节约时间。
 
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在商标注册工作中，经常会遇到这样的情况，商标注册申请人因事先进行商标查询，提交商标注册申请后，其申请被商标局驳回，对此，申请人大惑不解，提出各种质疑。这实际上是把商标查询等同于商标审查，等同于商标被核准注册。

    商标查询是商标注册申请人、商标代理人在商标局查询他人已注册和已申请的商标与其申请商标是否相同或近似，这是申请商标注册前的准备工作之一。但是，商标查询毕竟不是商标注册，不等于查询后递交了申请书件，申请的商标就能获准注册，它还需要经过形式审查、实质审查等注册程序。

    形式审查是对商标注册申请书件能否受理的审查，即商标注册申请手续是否齐备，申请书件的填写是否符合有关规定的审查。实质审查是对商标是否具备注册条件的审查，具体说，一是禁用条款的审查，也就是依据《商标法》第八条的规定审查申请商标；一是根据《商标法》第十八条的规定，审定申请商标在相同或类似商品上与在先商标是否相同或近似的审查。本文所指的商标审查主要是指商标的实质审查。

    商标查询涉及实质审查内容的第二项。这是商标查询与商标审查有关联的部分，但它们之间有本质的不同，试从以下方面说明。

    一、形式不同。商标代理人或申请人在查询单上所填写的商标，是没有进行任何设计创意的文字商标(包括拼音、中文、英文)，查询内容分布于42个类的近13000个商标信息，这些信息一般都是文字与文字的单纯比较。而商标审查所审查的是商标申请人申报的完整的商标图样，商标图样是直观的，包括颜色、图形、文字书写形式，是创意设计后的效果。审查员在审查商标指定类别的同时，将申请人的商标与在先权的商标进行直观、直接的对比。例如：贵州一企业经过商标查询，发现在酒商品上没有“黔龙”这一商标，于是将经过设计后的“黔龙”商标提交注册申请，此商标因将"龙"字设计得很大很醒目，而“黔”字设计得较小较虚，仅起衬托"龙"的作用。因在酒商品上，已有“龙”商标在先注册，所以“黔龙”商标有被驳回申请的可能或被要求予以终止的可能。因此在商标查询中出现的查询商标与在商标审查中出现的申请商标在形式上、外观上、整体上是不一样的。

    二、标准不同。由于商标查询与商标审查性质不同，所以所依据的标准也是不同的。商标审查所依据的标准主要是《商标法》第八条规定的禁用条款和第十八条规定的与在先商标在相同或类似商品上是否相同或近似。但是确切地判断一个商标指定使用的商品是否类似、商标是否近似需做具体判定。例如：“盖世特宝”，人们一看到或听到这个商标会不自觉地想起第二次世界大战中的盖世太保。商标申请人的意图可能是觉得自己的产品盖世，以引起人们的关注。该商标经过查询，没有与在先商标冲突。申请人在提交商标注册申请书件后，能不能初步审定而被核准注册呢?因该商标在社会生活中易产生不良的影响，根据《商标法》第八条第一款(9)项规定，予以驳回。而商标查询所依据的标准主要是引证目前有或没有在先权利商标与所查商标相同或者近似，由于商品类似，商标近似的可变性与相对性，判定以上两个概念最终由审查程序所决定。相对而言，商标查询所引证的类似商品，近似商标的尺度可能会宽一些，申请人或代理人对此应冷静地分析。商标查询不涉及禁用条款，也就是《商标法》第八条所规定的内容，申请人应对此有所了解。

    三、程序不同。商标查询结果需在几天之内(短则四个小时)传真或交查询人或代理人。在如此短的时间内，在庞大的信息网中判定类似商品、近似商标，一些个案没有仔细推敲分析的余地。有些个案申请人或代理人根据查询结果，递交商标注册申请书件后，对查询结果有分歧时，只能做事后说明工作，而没有更好的修正办法。相反，在审查程序中，审查员如果对申请的商标是否予以初步审定或驳回有疑问，可以提交商标局业务工作会上进行分析讨论，达成共识，得出结论。如果申请人对驳回申请不服，可以根据《商标法》及《商标法实施细则》的有关规定，在收到驳回通知之日起十五天内，向商标评审委员会提交《驳回商标复审申请书》，申请复审。例如：有一公司在打印机色带商品上欲申请"色狼"商标注册。经过商标查询，发现没有在先商标与之相同或近似，于是递交了“色狼”商标的注册申请书。商标审查时会将此商标作为一个特殊的案子进行讨论，以确定此商标是不是健康的、积极的，会不会在消费群体中起不良的影响。结过分析、讨论、推敲，最终予以驳回。象这样的个案处理，在审查程序中是十分必要的，也是细致严谨的。

    四、结果不同。《商标法》第八条第二款规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含义的除外”。以此款为依据，商标查询会查出与县以上行政区划地名或公众知晓的外国地名相同的查询商标。但是，地名具有第二含义的商标仍可以核准注册。如我国海南省有一东方黎族自治县，由于“东方”具有第二含义，所以"东方"商标被核准注册。商标查询虽然指明所查商标是否是县级以上行政区划的名称，但并不指明该地名是否有第二含义。确定地名是否具有其他含义则由审查程序决定。

    从以上分析来看，商标查询的结果是商标能否被核准的条件之一，是仅供申请人参考的信息；而商标审查的结果，决定该商标是否予以初步审定或驳回申请，是确定商标专用权的关键环节。商标申请人，在商标查询后提交商标注册申请书时，要具体分析查询结果。

营造创牌环境 精心培育品牌

　　打造“品牌大县”，必须统筹兼顾、整体推进，花大力气抓好品牌的培育、提升、经营、延伸工作，充分发挥品牌的示范、辐射、集聚、带动功能。为此，绍兴县质监局重点在“四个度”上下功夫。

　　——精心培育，增强品牌扩张度。切实把工作重心从品牌认定转到品牌的培育上来，确保绍兴县创牌工作的爆发力和持久力。根据“品牌大县”建设要求，他们修订完善《绍兴县品牌大县建设“十一五”规划》及《2006~2008年绍兴县名牌产品培育发展规划》，把纺织、服装、食品、建材、机械作为今后一个时期品牌培育的重点。通过完善创牌规划、配套奖励政策、深化技术服务、落实扶优治劣等措施，营造良好的舆论环境、政策环境、服务环境和市场环境，真正使绍兴县一批成长性好、影响力大、竞争力强的重点产品脱颖而出，变无牌为有牌，促有牌为名牌，做到巩固稳定一批，成长壮大一批，发展储备一批，从而推进“品牌大县”建设不断向纵深发展。

　　——提升转化，体现品牌辐射度。该局采取品牌带动标准化的原则，着力提升企业的核心竞争力，并重点抓好三方面工作。一是抓标准制定。引导和帮助绍兴县优势企业积极参与各级标准制定工作，目前，绍兴县企业已经主导或参与制定国家标准56只，行业标准21只，地方标准8只。二是抓标准采用。采取有效措施，不断提高绍兴县企业采用国际标准和国外先进标准的比例，同时以标准为纽带，积极筹建浙江省WTO/TBT通报咨询中心绍兴县分中心。健全绍兴县应对国外技术性贸易壁垒信息通报制度，完善以“绍兴中国质量情报网”为主的绍兴县重点产品国际标准和国外先进标准数据库，为该县企业参与国际市场竞争提供标准技术支撑。三是抓标准转化。通过政策推动和重点帮扶相结合的办法，促进绍兴县一批优势企业尽快把核心专利技术、科技创新成果转化为标准，快速形成现实生产力。

　　——积极推介，扩大品牌知名度。周密部署，精心组织，最大限度地强化全社会对创牌工作的认知度，真正形成人人关心质量、重视质量、振兴质量的良好氛围。与此同时，多形式、多渠道地组织绍兴县名优企业参展推介，通过名优产品展示、展评和展销，为绍兴县名牌产品拓展市场、扩大影响力创造有利条件。引导企业利用各级媒体，进行广告宣传和形象策划，进一步打响绍兴县品牌，扩大绍兴县产品在国内和国际上的知名度。

　　——引导聚集，提高品牌贡献度。在积极鼓励绍兴县企业加强技术创新，拥有自主知识产权的同时，引导企业注重品牌后续运作和现代化营销策略的应用。利用强势企业和知名品牌，吸纳中小企业加盟联合，探索质量保证巡检模式，培育以品牌为纽带的区域企业集群，整合资源，优势互补。通过增量提质实现品牌的延伸，提升品牌的无形资产，衍生和拓展品牌的价值利用空间。下一步，该县质监局重点将通过强化创牌基础、构建经营提升关系、完善预警体系等手段，通过3~5年的努力，在杨汛桥、钱清及周边家纺服装产业集聚地区，培育中国名牌产品和国家免检产品10只以上，浙江名牌产品15只以上，绍兴名牌产品20只以上，以进一步打响具有绍兴县支柱产业特色的品牌。

　　　　近年来，绍兴县民营企业的发展已处于从原始积累、仿制仿造到亟需积累自主知识产权的时期，民营企业对品牌需求旺、争创热情高的现象正日益凸现。对此，绍兴县工商局在县委、县政府的领导下，全面启动了商标创牌工程。

　　——制定创牌规划，形成创牌合力。2004年初，由绍兴县工商局牵头，通过近半年时间的调查研究，合理制定了到2007年全县120家企业创市著名商标、40家企业创省著名商标、6家企业创驰名商标的工作规划。今年上半年，该局结合实际，出台了《绍兴县“十一五”商标发展规划》和相关考核奖励机制，极大地调动了全县民营企业创牌积极性。为形成部门合力，该局进一步加强与各镇（街）政府和相关职能部门的沟通联系，形成了政府推动、工商助动、企业主动、部门互动的良好创牌机制。

　　——加强宣传培训，营造创牌氛围。2003年以来，绍兴县工商局先后组织商标法律法规培训24场次，参加企业1750家（次），受训人员2380人次。同时，积极动员企业参加省、市举办的品牌战略论坛，组织全县驰（著）名商标企业参加“绍兴品牌风云榜”评选活动，组织企业到外地考察取经。狠抓创牌宣传，每年将商标法律、法规，驰名、著名商标评定标准，县政府扶持政策等，编印成册发送给创牌企业，共发放宣传册3000余册。还通过媒体，营造“重商标、创名牌”的舆论氛围，扩大绍兴县品牌的国内、国际知名度。

　　——明确创牌重点，精心组织实施。该局建立了驰名商标、省级著名商标、市级著名商标三级一体的梯度创牌体系，一体运作，梯级推进，形成了良好的持续效应。为提高创牌数量和质量，从2004年起，每年在3月初至4月底，全面组织开展全县企业争创驰、著（名）商标摸排工作，向全县创牌企业发送推荐表。通过企业自荐，工商所推荐，县工商局综合分析排队，基本摸清了全县创牌企业底数。在此基础上，对照标准抓好推荐工作。今年，他们共向省工商局推荐申报省著名商标32件，向绍兴市工商局推荐申报市著名商标51件。

　　——加强帮扶引导，推行定身服务。绍兴县工商局按照“一厂一标、新品新标”的工作方针，主动深入企业，帮助指导企业开展商标注册。2005年，全县共申请商标注册428件，核准注册310件，全县累计拥有注册商标3150件。该局积极鼓励引导农庄企业走“品牌兴农、品牌强庄”之路，对全县46个农庄企业开展商标注册服务。积极实施品牌“走出去”战略，帮助指导全县出口企业开展国际商标注册，目前已有13家企业在32个国家和地区注册国际商标42件。积极开展专业商标品牌基地的建设，共向省、市工商局推荐申报省专业商标品牌基地3个，市专业商标品牌基地2个。县工商局还实施了驰名商标跟踪服务制度、驰名商标规范辅导期制度和联络员制度，做到有问必答、有难必帮。

　　——加大保护力度，促进维信维权。县工商局把推进民营企业创驰名、著名商标工作与开展“消费者信得过企业”、“守合同重信用企业”、“诚信企业”等的评比等有机地结合起来，丰富创牌资源，形成了驰名、著名商标引领发展、系列品牌联动发展的良好机制。帮助企业进行包括品牌的名称、标志、包装等方面的品牌形象树立和创新，使民营企业的品牌永立市场竞争的潮头。同时，强化打假维权，严厉打击查处各类商标假冒侵权违法行为，维护市场的正常秩序。2004年以来，全县共立案查处各类商标侵权案件180件。

　　市工商局副局长、新闻发言人陈学军在上午举行的资讯通报会上透露，去年，本市工商部门共查处商标违法案件3031件。至2008年3月底，本市累计有效注册商标总数已达到12.2万件，上海市著名商标498件，经国家工商总局认定的中国驰名商标61件。

　　10大商标侵权案例为：张立超销售假冒“九华”注册商标马铃薯案；上海雷朋隔热膜有限公司侵犯“龙膜”注册商标专用权案；上海捷邦电子科技发展有限公司销售假冒“LIBERTY”注册商标蓄电池案；上海建迪线缆有限公司销售假冒“熊猫”注册商标电线案；上海德创美业化妆品有限公司生产销售侵犯“兰蔻”、“LANCOME”等注册商标专用权化妆品案；罗建平销售假冒“月星”注册商标沥青防水卷材案；郦爱芳销售假冒“Burberry”等注册商标箱包案；单家鸣利用互联网销售假冒“ARMANI”等注册商标服装案；上海奔顺汽车零部件有限公司销售假冒“大众图形”注册商标汽车零部件案；上海杨浦区新动力进修学校侵犯“复旦”注册商标专用权案。(记者 薛慧